Het is geen geheim dat de arbeidsmarkt krap is en dat autobedrijven moeite hebben om goed personeel te vinden. Of het nu gaat om ervaren monteurs, klantgerichte receptionist(e)s of technisch geschoolde verkoopadviseurs, de juiste mensen zijn lastig te vinden. Traditionele vacaturebanken en wervingsbureaus leveren niet altijd het gewenste resultaat. De concurrentie is groot en veel vacatures blijven maanden openstaan. Daarom is het tijd om te kijken naar een krachtig kanaal dat nog vaak onderbenut blijft: social media.
Waarom social media onmisbaar is bij personeelswerving
Social media biedt een unieke kans om mensen te bereiken die je via standaard wervingskanalen misloopt. Veel potentiële kandidaten zijn niet actief op zoek naar een baan, maar staan wel open voor een nieuwe uitdaging als die op het juiste moment langskomt. Juist dat maakt social media zo waardevol. Je bereikt mensen in hun vrije tijd, wanneer ze ontvankelijker zijn voor inspiratie of verandering.
Daarnaast is de manier van communiceren op social media visueel en menselijk. Een vacature op papier kan afstandelijk overkomen, maar een glimlachende collega op een Instagram post, of een korte video waarin het team zich voorstelt, maakt direct een ander gevoel los. Je laat de cultuur van je bedrijf zien en maakt het werk ‘voelbaar’.
Een ander groot voordeel is de mogelijkheid om zeer gericht te adverteren. Platforms zoals Facebook en Instagram stellen je in staat om advertenties alleen te tonen aan mensen in een bepaalde regio, leeftijdsgroep of met een specifieke interesse of werkervaring. Zo verspil je geen budget aan mensen die je toch niet zoekt.
Welk platform past bij jouw vacature?
Niet elk social media platform werkt hetzelfde en het succes hangt mede af van het soort functie dat je wilt invullen. Kies daarom bewust.
Facebook en Instagram zijn bijzonder krachtig als je op zoek bent naar praktisch opgeleide mensen. Denk aan monteurs, autopoetsers, magazijnmedewerkers of serviceadviseurs. Mensen scrollen hier vaak door hun tijdlijn op zoek naar ontspanning, dus jouw boodschap moet snel de aandacht trekken. Gebruik bijvoorbeeld een pakkend beeld van het team of een grappige foto uit de werkplaats met een tekst als: “Jouw nieuwe werkplek?”
LinkedIn is het aangewezen kanaal voor functies waarbij het om meer ervaring, opleiding of leiderschap gaat. Denk aan een chef werkplaats, salesmanager of financieel medewerker. De toon is hier professioneler en het helpt als je de vacature koppelt aan een inhoudelijke bijdrage van een leidinggevende of collega. Laat bijvoorbeeld de directeur kort uitleggen waar het bedrijf voor staat en waarom het een fijne plek is om te werken.
TikTok is relatief nieuw in de wervingswereld, maar wordt steeds vaker ingezet voor het aantrekken van jong talent. Vooral als je BBL-leerlingen, stagiairs of starters zoekt, is TikTok een kansrijk kanaal. Maak bijvoorbeeld korte filmpjes waarin je laat zien hoe een jonge medewerker zijn dag beleeft, van binnenkomst tot aan het einde van de werkdag. Echte beelden, geen opgepoetste reclame, dat werkt.
Hoe maak je werven via social media succesvol?
De sleutel tot succes op social media is authenticiteit. Mensen prikken moeiteloos door reclamepraatjes heen. Wat wel werkt, is eerlijkheid en herkenbaarheid. Laat dus niet alleen zien wat je doet, maar vooral wie je bent als werkgever. Toon gezichten. Laat je werkplaats chef, je baliemedewerker of je jongste leerling aan het woord. Waarom werken zij hier graag? Wat maakt jullie anders dan andere bedrijven?
Zorg daarnaast voor een lage instap. Een knop met “Solliciteer nu” werkt minder goed dan een oproep als “Stuur ons een berichtje als je nieuwsgierig bent.” Of nodig mensen uit voor een vrijblijvende rondleiding of een ‘kijkje in de keuken’. Daarmee haal je de druk weg en vergroot je de kans op reacties.
Vergeet niet om je eigen medewerkers actief te betrekken. Vraag of zij je bericht willen delen of zelf iets willen plaatsen over de vacature. Mensen vertrouwen de mening van bekenden vaak meer dan die van een bedrijfspagina. Bovendien hebben je collega’s vaak waardevolle netwerken waarin mogelijk dé kandidaat zit die je zoekt.
Een praktijkvoorbeeld dat werkt
Een autobedrijf in Limburg had al maanden een vacature openstaan voor een eerste automonteur. Na enkele mislukte pogingen via uitzendbureaus en vacaturesites besloten ze het anders aan te pakken. Ze maakten een korte video waarin de werkplaats chef enthousiast vertelde over het team, de sfeer en de opleidingsmogelijkheden. Geen dure productie, gewoon met een smartphone opgenomen. De video werd gedeeld op Facebook met de oproep: “Ken jij iemand die hier zou passen?”
De post kreeg veel reacties, werd tientallen keren gedeeld en leidde uiteindelijk tot drie goede sollicitaties binnen twee weken. Eén van de sollicitanten bleek zelfs al jaren als monteur te werken, maar was op zoek naar een nieuwe uitdaging dichter bij huis. Inmiddels is hij in dienst en vormt hij een waardevolle aanwinst voor het team.
Trends en toekomst
De inzet van social media voor werving zal de komende jaren alleen maar belangrijker worden. Jongere generaties oriënteren zich niet meer via de krant of een vacaturesite, maar via hun telefoon. Werkgevers die nu investeren in een actieve en herkenbare aanwezigheid op social media, bouwen aan hun aantrekkingskracht voor de toekomst. Steeds vaker zien we ook autobedrijven samenwerken met influencers of lokale bekendheden om vacatures extra zichtbaarheid te geven. Denk bijvoorbeeld aan een lokale autocoureur die vertelt waarom jouw bedrijf een goede plek is om te leren sleutelen.
Ook employer branding, het versterken van je werkgeversmerk, wordt steeds belangrijker. Niet alleen vacatures posten, maar ook regelmatig delen wat je doet als werkgever. Denk aan teamuitjes, jubilea, successen, maar ook aan je visie op leren, duurzaamheid of klantgerichtheid. Zo bouw je ongetwijfeld aan een positief beeld, wat je op termijn minder afhankelijk maakt van dure wervingscampagnes.
Conclusie
Voor autobedrijven die voor een wervingsuitdaging staan, is social media een waardevol en krachtig hulpmiddel dat veel verder reikt dan alleen het promoten van auto’s. Het is dé manier om je bedrijf op een persoonlijke en geloofwaardige manier te presenteren en precies die mensen te bereiken die passen bij jouw team. Niet afwachten tot de juiste kandidaat zich meldt, maar actief laten zien wie je bent en waarom het leuk is om bij jou te werken, dat is de kracht van social media in personeelswerving.
