De stilte na het publiceren van je vacature
Je kent het wel. Je hebt tijd gestoken in het schrijven van een goede vacaturetekst. Je plaatst deze op een vacaturebank, deelt het bericht misschien nog in een groep op Facebook, en dan gebeurt er niets. Een paar views, misschien een automatische sollicitatie, maar geen kandidaten die echt passen. Voor veel zorgorganisaties voelt werving als een loterij, maar het probleem ligt vaak niet bij de inhoud van de vacature, het ligt bij het gebrek aan zichtbaarheid.
Waarom traditionele werving faalt
Vacaturebanken zoals Indeed, Monsterboard of zelfs je eigen website hebben hun waarde, maar hun effectiviteit neemt snel af. De reden is simpel. De meeste mensen die je wilt bereiken, zijn niet actief op zoek. Ze bezoeken deze sites dus niet of nauwelijks. Daarnaast is de concurrentie op die platforms moordend. Jouw vacature staat daar tussen duizenden andere, vaak van grotere bedrijven met betere zichtbaarheid en grotere budgetten. Je wordt simpelweg weggefilterd en als je dan al betaalt voor extra zichtbaarheid, beland je alsnog in een anoniem rijtje. Er is weinig ruimte voor persoonlijkheid, geen mogelijkheid om je team te laten zien en nauwelijks gevoel over te brengen. Terwijl juist dat het verschil maakt.
Waar zijn jouw kandidaten dan wel?
Scroll eens door je eigen schermtijd of die van je kinderen, partner of collega’s. We brengen dagelijks uren door op social media en daar is jouw toekomstige ideale kandidaat ook. Niet per se om naar vacatures te zoeken, maar wel om geïnspireerd en vermaakt te worden en om verleid te worden tot actie, als iets zijn of haar aandacht pakt. Social media is geen vacaturebank, maar een plek waar werkgevers hun verhaal kunnen vertellen. Waar je laat zien wie je bent, waarom je team fijn is en wat je iemand te bieden hebt. Precies dat maakt het zo krachtig voor personeelswerving.
Van passief scrollen naar actieve interesse
Mensen die niet op zoek zijn naar werk, worden via social media toch aan het denken gezet. Een vrolijke video van een collega, een foto van een gezellige lunch of een post waarin iemand vertelt dat hij via een open sollicitatie bij een zorginstelling aan de slag is gegaan. Het zijn allemaal haakjes die nieuwsgierigheid wekken en die leiden tot interactie. Soms vandaag, soms pas over een paar weken, maar ze zaaien. En zonder zaaien, geen oogst. De kracht van social media zit hem niet alleen in bereik, maar ook in timing. Jij komt bij de kandidaat op het moment dat hij openstaat voor iets nieuws, zonder dat hij daar actief naar hoefde te zoeken. Dat is moderne werving: zichtbaar zijn nog voordat iemand actief gaat zoeken.
Echte mensen maken echt contact
Social media draait om mensen, niet om logo’s. Daarom werkt een foto van een medewerker met een korte quote vaak veel beter dan een saaie, standaard vacaturetekst. Het voelt eerlijk, herkenbaar en benaderbaar en dat is precies wat de drempel verlaagt. Als iemand zich aangesproken voelt, is de stap naar contact kleiner. Helemaal als je niet vraagt om een volledig cv of sollicitatiebrief, maar gewoon een appje, berichtje of kennismakingsgesprek aanbiedt.
Social media maakt je werving schaalbaar en menselijk
Het mooie is dat het niet veel tijd hoeft te kosten. Eén goed doordachte post per week, een korte video per maand en een slimme advertentiecampagne kunnen al een wereld van verschil maken. Het is schaalbaar, want je kunt klein beginnen en opbouwen. Het is ook menselijk, omdat je het gezicht van je bedrijf laat zien. Voor veel zorgorganisaties is dat ook precies de reden waarom mensen bij je willen werken. Omdat het persoonlijk voelt. Omdat je geen groot, onpersoonlijke organisatie bent. Omdat je oprecht contact maakt. Laat dat dan ook zien op de plek waar je doelgroep zich al bevindt.
Van ‘vacature delen’ naar ‘werkgeversmerk bouwen’
Uiteindelijk draait het niet alleen om het vullen van die ene vacature. Het gaat om het bouwen van een herkenbaar, sympathiek en aantrekkelijk werkgeversmerk. Als mensen jouw organisatie herkennen van social media, voelen ze zich eerder aangetrokken. Ze vertrouwen je sneller en ze nemen eerder contact op, ook als je op dat moment geen actieve vacature hebt. Met de juiste strategie kun je zelfs een talentpool opbouwen van mensen die graag bij je zouden willen werken zodra er iets vrijkomt. Daarmee werk je aan de lange termijn en maak je je bedrijf toekomstbestendig in een steeds krapper wordende arbeidsmarkt.
Zichtbaarheid is geen luxe, maar noodzaak
Als je vacature niet werkt, is het meestal geen kwestie van slechte inhoud, maar van te weinig zichtbaarheid. Social media biedt je als zorginstelling de kans om dat te doorbreken. Je bereikt de juiste mensen, laat zien wie je bent, en bouwt aan een authentiek beeld van jouw werkcultuur. Je maakt de stap naar contact laagdrempelig en geloofwaardig en misschien wel het belangrijkste: je voorkomt dat je vacatures blijven sudderen zonder resultaat, terwijl je team op z’n tandvlees loopt. Want wachten op sollicitanten is geen strategie, zichtbaar worden wel.
Heb je geen tijd om jouw bedrijf en vacatures zichtbaar te maken of zichtbaar te houden? Neem contact met ons op en wellicht helpen wij jou hier binnenkort mee!