De arbeidsmarkt blijft krap. In vrijwel elke sector van het midden- en kleinbedrijf (mkb) is het een uitdaging om goede mensen te vinden. Of het nu gaat om technische vakmensen, klantgerichte medewerkers of jonge instromers. De vijver waaruit gevist wordt, lijkt steeds kleiner. Tegelijkertijd brengen potentiële kandidaten dagelijks uren door op social media, vaak zonder actief op zoek te zijn naar een baan en daar ligt de sleutel. Social media is niet langer een ‘leuk extraatje’ voor marketing, maar een strategisch wervingskanaal dat het verschil kan maken tussen een openstaande vacature en een versterkt team.
Klassieke werving loopt vast
Veel mkb-bedrijven blijven vertrouwen op traditionele methoden zoals vacaturebanken, advertenties in lokale kranten of externe wervingsbureaus. Deze middelen kosten vaak veel geld en leveren weinig op. Een vacature op Indeed of Nationale Vacaturebank wordt soms honderden keren bekeken zonder dat er een relevante sollicitatie binnenkomt. Tegelijkertijd is er sprake van een mismatch: je ideale kandidaat kijkt daar simpelweg niet (meer). Die is onderweg naar werk, zit in een andere baan, of is aan het scrollen op Instagram tijdens een koffiepauze. Traditionele werving mist dus niet alleen effectiviteit, maar ook actualiteit.
Kandidaten zijn wel actief, maar niet op vacaturewebsites
De meeste mensen die openstaan voor een nieuwe baan, zijn geen actieve werkzoekers. Ze browsen niet dagelijks vacaturesites, maar ze denken er wel over na om een nieuwe stap te zetten als de juiste kans langskomt. Juist dat maakt social media zo krachtig. Hier bereik je mensen in een setting waar ze ontspannen zijn, ontvankelijk voor inspiratie en openstaan voor verleiding. Een aantrekkelijke post, een oprechte video van een medewerker of een sympathieke oproep kan precies de prikkel zijn die iemand nodig heeft om te reageren.
Gericht bereik via slimme advertenties
Een van de grootste voordelen van social media is de mogelijkheid om gericht te adverteren. In plaats van een massale publicatie zonder sturing, kun je via Facebook en Instagram tot op detailniveau bepalen wie jouw boodschap ziet. Denk aan leeftijd, locatie, interesses, gedrag en zelfs levensfase. Zo kun je bijvoorbeeld een post richten op sportieve mensen in een straal van 10 kilometer rondom je winkel, tussen de 25 en 45 jaar, met interesse in fietsen, techniek of buitenleven. Heb je een meer zakelijke of leidinggevende functie te vullen? Dan is LinkedIn het aangewezen kanaal, met gerichte targeting op functie, sector en ervaring. En het mooiste is: je betaalt alleen voor daadwerkelijk bereik. Geen weggegooid budget aan irrelevante klikken of duizenden anonieme weergaven.
Korte video’s als gamechanger
De afgelopen jaren hebben korte video’s hun opmars gemaakt. Platforms zoals TikTok en Instagram Reels zijn razend populair, ook onder volwassenen en professionals. Wat dit interessant maakt voor mkb-werving, is dat video’s emoties overbrengen. Kandidaten krijgen direct een gevoel bij de sfeer, het team en de werkplek. Een simpele video van een collega die vertelt waarom hij hier graag werkt, of een ochtendroutine in de werkplaats, zegt vaak meer dan een hele vacaturetekst. Juist de echtheid en spontaniteit van dit soort video’s maken ze aantrekkelijk. Je hoeft geen dure productie in te zetten, maar een smartphone, een beetje licht en een oprechte boodschap zijn vaak genoeg.
De kracht van herkenbaarheid en persoonlijkheid
Mkb-bedrijven hebben iets wat grote corporates vaak missen: een persoonlijke cultuur. Kleine teams, korte lijnen en betrokkenheid maken het werken er prettig. Dat is precies wat je kunt laten zien via social media. Laat collega’s zien, vier successen, deel teamuitjes of klantverhalen. Zo bouw je een beeld op van wie je bent als werkgever en dat is waar moderne arbeidsmarktcommunicatie om draait. Mensen willen weten waar ze terechtkomen, nog vóór ze solliciteren. Wat je als mkb’er vaak onderschat, is dat als werkgever zijnde je verhaal verteld moet worden. Want als jij het niet vertelt, kiest de kandidaat voor iemand anders die het wel doet.
Praktijkvoorbeelden uit het mkb
Een fietsenwinkel in het oosten van het land plaatste een korte Instagram video van een monteur in de werkplaats. In de video vertelt hij waarom hij zo enthousiast is over zijn werk en wat hij leuk vindt aan het team. Binnen een week kreeg de winkel drie serieuze sollicitaties, terwijl de vacature via reguliere sites al maanden openstond.
Een installateur in de regio Utrecht adverteerde via Facebook met een reeks foto’s van zijn team tijdens een lunch en een korte tekst: “Wij zoeken versterking. Zin om je handen uit de mouwen te steken in een gezellig team?” Dankzij een slimme targeting op locatie en interesses kwamen er binnen enkele dagen meerdere reacties binnen van geschikte kandidaten uit de buurt.
Een bakkerij liet een stagiair op TikTok een werkdag vastleggen, van het openen van de winkel tot het bakken van de eerste broden. De video werd lokaal meer dan 5.000 keer bekeken en leverde meerdere spontane aanmeldingen op voor een BBL-plek.
Je hoeft geen expert te zijn
Wat vaak als drempel wordt ervaren, is een gebrek aan tijd, kennis of ideeën. “Ik weet niet wat ik moet posten.” “Ik ben geen marketeer.” “Ik wil geen dansjes doen op TikTok.” Gelukkig hoeft dat ook niet. Wat werkt, is echtheid. Een glimlachende medewerker, een goed verhaal, een kijkje achter de schermen. En dat kan gewoon met een telefoon, een beetje creativiteit en een helder plan. Je kunt het als ondernemer of hr-verantwoordelijke zelf oppakken, maar ook uitbesteden aan een partij die hierin is gespecialiseerd. Dan weet je zeker dat je content opvalt, aansluit bij je doelgroep en daadwerkelijk sollicitaties oplevert.
De toekomst van werving is sociaal
De arbeidsmarkt verandert. Jongeren oriënteren zich anders, vertrouwen op aanbevelingen van hun netwerk en zoeken naar werkgevers die authentiek communiceren. Werkgevers die social media nu serieus inzetten voor arbeidsmarktcommunicatie, bouwen aan een modern werkgeversmerk dat aantrekkelijk is, geloofwaardig en dichtbij. Of je nu op zoek bent naar een fietsmonteur, baliemedewerker of administratieve kracht, de kans is groot dat je toekomstige collega nu online zit te scrollen. De vraag is: kom jij in zijn tijdlijn voorbij, of je concurrent?
Klaar om het verschil te maken?
Social media biedt mkb-bedrijven een unieke kans om zich te onderscheiden in een overvolle arbeidsmarkt. Het is effectief, betaalbaar en menselijk. Wil je ontdekken hoe jouw bedrijf hiermee kan starten of doorgroeien? Of wil je simpelweg meer informatie? Neem contact met ons op en wij helpen je verder op weg!